Marketing que faz a diferença
Após dois anos exigentes para as empresas, tempos que obrigaram as marcas a elevar a sua capacidade de adaptação e reinvenção, 2022 trouxe ainda mais desafios. O regresso da guerra à Europa, níveis de inflação inéditos nas últimas três décadas e sinais económicos pouco animadores no horizonte. Tempos para cautela e contenção, dirão alguns. Mas é em tempos como aqueles que vivemos que a força de uma marca pode tornar-se ainda mais evidente, mais palpável, na vida dos consumidores, assim como da sociedade no seu todo. Neste contexto, assumem ainda maior preponderância as grandes decisões estratégicas ao nível do posicionamento e comunicação, aquelas que se revelem capazes de aproximar marcas e empresas do seu target, ao mesmo tempo que produzem impacto positivo, não apenas no negócio, mas na forma como são percecionadas e valorizadas pelos consumidores.
São essas, as melhores estratégias de marketing, as campanhas, ações e decisões que fizeram a diferença, contribuindo para alavancar a notoriedade e crescimento de marcas e empresas, que vamos, pelo nono ano consecutivo, distinguir em mais uma edição dos Prémios Marketing M&P. A avaliação caberá este ano a Bernardo Rodo (OMD), Cristina Vasconcelos (Lactogal), Filipa Bello (Zippy), Filipa Appleton (Galp), Filipe Teotónio Pereira (Nova Expressão), Hugo Campos (Burger King), João Madeira (Fuel), Maria Carvalho (Publicis Media), Maria João Coelho (Pingo Doce), Maria João Oliveira (Wavemaker), Rita Amzalak (Havas Media), Rodrigo Freixo (VMLY&R), Rodrigo Silva Gomes (Lola Normajean), Tiago Canas Mendes (O Escritório) e Tomás Froes (Partners).
Serão 34 as categorias a concurso nesta nona edição, distribuídas por dez grandes categorias (Setores de Atividade, Meios, Relações Públicas, Branded Content, Sustentabilidade e Responsabilidade Social, Eventos e Patrocínios, Low Budget, Mercados Internacionais e Inovação). Para além dos troféus categoria, será igualmente entregue, se o júri assim o entender, um Grande Prémio, para aquele que for considerado o melhor caso de todos os que se apresentaram a concurso. Serão ainda atribuídos os prémios Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano, atribuídos às agências que tenham sido mais premiadas nesta 9ª edição dos Prémios Marketing Meios & Publicidade. O/a diretor/a de marketing que veja as ações de comunicação dos produtos/serviços da sua empresa serem mais premiados recebe o troféu Marketeer do Ano.
Os vencedores serão conhecidos no final de fevereiro, num evento que reunirá os profissionais da indústria do marketing e da comunicação. Enquanto aguardamos, nada melhor do que recordar os trabalhos vencedores de 2021 aqui.
Pedro Durães
Regulamento
Introdução
Os Prémios Marketing M&P, promovidos pelo jornal Meios & Publicidade, pretendem distinguir as melhores estratégias de marketing/publicidade e comunicação, tendo em conta os seus objetivos e resultados. São dirigidos a todas as empresas e profissionais que, a título individual ou integrados em empresas, tenham apresentado trabalhos em Portugal ou que, tendo apresentado trabalhos no exterior, exerçam a sua atividade em Portugal. Nesta nona edição podem ser inscritos campanhas/ações/projetos tornados públicos entre os dias 1 de outubro de 2021 e 15 de novembro de 2022, desde que não inscritos na edição anterior.
São atribuídos três prémios por categoria – Ouro, Prata e Bronze -, existindo este ano 34 subcategorias a concurso. Estas, por sua vez, integram-se em 10 grandes categorias (Setores de Atividade, Meios, Marketing de Influência, Relações Públicas, Branded Content, Eventos e Patrocínios, Sustentabilidade e Responsabilidade Social, Low Budget, Mercados Internacionais e Inovação) podendo ainda existir um Grande Prémio por cada uma destas grandes áreas.
A existência deste Grande Prémio depende da apreciação do júri. Em sentido contrário, mediante a avaliação dos casos a concurso, os jurados podem entender não atribuir os três troféus nas 34 categorias.
Para além dos troféus categoria, será igualmente atribuído, se o júri assim o entender, um Grande Prémio, para aquele que for considerado o melhor trabalho de todos os que se apresentaram a concurso. Serão ainda atribuídos os prémios Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano às agências que tenham sido mais premiadas nesta nona edição dos Prémios Marketing Meios & Publicidade. O/a director/a de marketing que veja as ações de comunicação dos produtos/serviços da sua empresa serem mais premiados recebe o troféu Marketeer do Ano. Para se chegar a estes prémios serão contabilizados os votos de cada agência/empresa, sendo que cada Ouro vale 3 pontos, Prata 2, Bonze 1 e shortlist 0,5. O Grande Prémio vale 7 pontos, embora anulando os 3 pontos do Ouro que o trabalho terá obrigatoriamente que ter ganho.
Regras
- Os Prémios Marketing M&P visam premiar as melhores estratégias de marketing/publicidade/comunicação implementadas entre 01/10/2021 e 15/11/2022, desde que não inscritos na edição anterior.
- As inscrições estão abertas a todas as empresas e profissionais que tenham apresentado trabalhos em Portugal ou que, operando em Portugal, tenham produzido trabalhos para o exterior.
- Todo o material inscrito deve ser fruto de trabalhos veiculados entre outubro de 2021 e novembro de 2022.
- O material e a documentação não será devolvido.
- Os participantes autorizam a exibição pública ou privada dos casos inscritos, bem como a compilação e venda dos conteúdo/imagens, seja no jornal Meios & Publicidade, seja noutros produtos da Workmedia.
- O M&P compromete-se, sempre que seja solicitado, a apenas divulgar os dados/resultados que constam do caso aos jurados, não os divulgando nos seus suportes.
- A organização e o júri reservam-se ao direito de reclassificar trabalhos entre categorias, bem como anular ou alterar qualquer categorias, caso os trabalhos a concurso não apresentem as características consideradas necessárias para serem premiados.
- Se o número de trabalhos o justificar, algumas categorias podem ser desdobradas em mais do que uma.
- Em caso de desistência, após a data limite estabelecida para inscrições, não haverá devolução do valor de inscrição.
- Todos os prémios serão atribuídos por maioria dos votos do júri. Os elementos do júri não podem votar nem defender trabalhos inscritos pelas suas agências/marcas.
- Para a ponderação da Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano do Ano, cada Grande Prémio vale 7 pontos, o Ouro vale 3, a Prata 2, o Bronze 1 e a presença em shortlist 0,5 ponto. Os pontos são contabilizados para as agências que submetem os casos.
Informações
- Teresa Albuquerque
- e-mail: talbuquerque@meiosepublicidade.pt
- Telefone: 215 825 427
Júri
O júri será composto por 15 profissionais com um percurso reconhecido nas áreas da área do marketing e publicidade, sendo presidido pelo diretor do jornal Meios & Publicidade. O presidente do júri não terá direito de voto exceto em caso de empate.
- Bernardo Rodo, managing director da OMD
- Cristina Vasconcelos, chief marketing officer da Lactogal
- Filipa Appleton, head of brand & marketing da Galp
- Filipa Bello, head of brand & creative da Zippy
- Filipe Teotónio Pereira, diretor geral da Nova Expressão
- Hugo Campos, marketing manager do Burger King Portugal
- João Madeira, co-CEO e chief creative officer da Fuel
- Maria Carvalho, head of media do Publicis Groupe
- Maria João Coelho, diretora de marketing do Pingo Doce
- Maria João Oliveira, CEO da Wavemaker
- Rita Amzalak, managing partner da Havas Media
- Rodrigo Freixo, CEO da VMLY&R
- Rodrigo Silva Gomes, CEO da Lola Normajean
- Tiago Canas Mendes, fundador, sócio e diretor criativo de O Escritório
- Tomás Froes, partner e CEO da Partners
A decisão do júri é soberana e definitiva e não poderá ser sujeita a qualquer recurso.
Votação
Terminado o prazo de inscrições cada jurado terá acesso a todos os trabalhos a concurso, elegendo em cada categoria os trabalhos que em sua opinião merecem passar a shortlist. Esta será composta pelos trabalhos votados por pelo menos metade dos jurados. Haverá posteriormente uma reunião de júri onde os trabalhos seleccionados serão vistos e discutidos. Em cada categoria ganharão os trabalhos que recolherem o maior número de votos. O presidente do júri só participará na votação em casos de empate. A escolha do júri é soberana.
As empresas onde exercem funções os membros do júri, profissionais de méritos reconhecidos nas diferentes áreas da comunicação, não estão impedidas de inscrever trabalhos. No entanto, os jurados não podem votar nos projetos que as suas empresas têm a concurso. Os resultados serão divulgados apenas durante a cerimónia de entrega de prémios, que decorrerá no final de fevereiro.
Inscrição
Deve preencher o formulário que formaliza a sua inscrição. Será depois contactado por talbuquerque@meiosepublicidade.pt, que a validará.
De seguida os casos a concurso devem ser enviadas por email ou serviço de transferência de ficheiros (ex: Wetransfer, MyAirBridge) para talbuquerque@meiosepublicidade.pt
Cada inscrição tem obrigatoriamente que conter:
- Um PDF no máximo de 30 páginas com a apresentação do trabalho a concurso, no qual devem ser referidos os objectivos e os resultados atingidos. Em simultâneo, devem ser enviadas imagens que ilustrem o caso e uma sinopse/resumo + ficha técnica, em Word, que não deve ultrapassar os 3.500 caracteres (com espaços). Esta sinopse poderá ser publicada;
- Nas categorias de Digital deve ser enviado igualmente o URL dos trabalhos;
- Nas categorias Rádio os trabalhos que complementam os casos devem ser enviados num ficheiro MP3;
- Nas categorias de Televisão as peças que complementam os casos devem ser enviadas em ficheiros MP4, MPG ou MOV. Em simultâneo deve ser enviado o URL das peças, previamente inseridas num site de partilha de vídeos (YouTube, Vimeo).
- Se assim o entenderem, cada caso pode ser acompanhado também de um vídeo case
Os PDF, os ficheiros áudio e o URL dos vídeos servirão para os jurados apreciarem os trabalhos. Em caso de vitória as imagens dos PDF e o texto do ficheiro Word serão publicadas pelo M&P (site e suplemento). Os vídeos vencedores serão também exibidos durante o evento.
Pede-se aos participantes que indiquem em que categoria o trabalho está inscrita. É possível inscrever o mesmo trabalho em mais do que uma categoria.
Pede-se também aos participantes que não ultrapassem o limite de caracteres (no word) e o número de páginas (no pdf).
DATA LIMITE DE RECEPÇÃO DOS TRABALHOS: 21 de dezembro às 18h.
Preço
O custo de cada inscrição é de 500€ (mais IVA). No caso de as empresas inscreverem um número igual ou superior a 10 trabalhos terão um desconto de 30% em todos os trabalhos. A inscrição de cada peça passa assim a ter um custo unitário de 350€ (mais IVA).
Após 9 de dezembro, e durante uma semana, continuaremos a aceitar inscrições mas com uma penalização de 20% no preço. Assim, o valor unitário de cada inscrição passa de 500€ para 600€ no caso de inscrever até 9 trabalhos e de 350€ para 420€ se concorrer com 10 ou mais trabalhos. O prazo regular de inscrições é então até 9 de dezembro. Existirá uma semana de alargamento de prazo, mas nesse período existe um acréscimo de 20% no valor de cada inscrição.
Pagamento
O pagamento deve ser realizado com a inscrição das peças e representa um dos requisitos para a validação das mesmas a concurso.
O pagamento poderá ser efetuado por transferência bancária.
Transferência bancária
- Workmedia – Comunicação SA
- Banco: Caixa Geral Depósitos
- Número de conta: 675045878430
- SWIFT: CGDIPTPL
- IBAN: PT50 0035 0675 00045878430 39
- com a referência de pagamento PMARKETING seguido do NOME DE FACTURAÇÃO DO CLIENTE.
O comprovativo da transferência deverá ser enviado para: talbuquerque@meiosepublicidade.pt e agoncalves@workmedia.pt
Vencedores
Divulgação dos vencedores
Os vencedores serão divulgados durante um evento que terá lugar em fevereiro.
NOTA:
AS INSCRIÇÕES SERÃO CONSIDERADAS VÁLIDAS QUANDO RECEBER, POR E-MAIL, A CONFIRMAÇÃO. ESSA CONFIRMAÇÃO SERÁ ENVIADA APÓS RECEBERMOS A INDICAÇÃO DOS TRABALHOS QUE PRETENDE INSCREVER, O MATERIAL REFERENTE A CADA TRABALHO E O COMPROVATIVO DE PAGAMENTO.
AS EMPRESAS COMPROMETEM-SE COM A VERACIDADE DOS NÚMEROS QUE CONSTAM DOS CASOS APRESENTADOS.
Júri
Bernardo Rodo
Bernardo Rodo é managing director da OMD Portugal desde outubro de 2012. O seu percurso no Omnicom Media Group começou em 2007, quando assumiu a liderança da OMG Digital, que mais tarde acumulou com a unidade de branded entertainment. Licenciado em Comunicação Empresarial, iniciou o seu percurso profissional no marketing na Nestlé. Mudou para a agência de publicidade em 2002, onde foi director de serviço a clientes e responsável pela unidade de marketing relacional. Em 2005 fundou a sua própria empresa na área de consultoria de marketing e vendas. Foi presidente do IAB Portugal entre 2013 e 2018.
Cristina Vasconcelos
Cristina Vasconcelos é diretora coordenadora de marketing na Lactogal, empresa líder de mercado lácteo em Portugal. A Cristina iniciou a sua atividade profissional em 1990 como gestora de produto, mudando, em 1992, para a Proleite, cooperativa que quatro anos mais tarde, juntamente com outras duas cooperativas, Agros e Lacticoop, esteve na criação da Lactogal. Desde essa data, nas diversas posições de marketing que ocupou, com talentosas equipas, contribuiu para o desenvolvimento das marcas da empresa através de projetos, na sua maioria, de dinamização do consumo de leite e lácteos. Procedeu à abertura do 13º Global Dairy Congress 2019, eleita uma das Top 10 Best Marketers to Work With em Portugal em 2021 (estudo Scopen), e perfaz em 2022 um percurso de 30 anos de gestão do portefólio de 14 marcas que inclui Mimosa, como Marca Mais Escolhida (de acordo com Kantar Brand Footprint), Agros, Gresso, Matinal, Vigor, Castelões, Primor, Milhafre e Pleno. Procura diariamente contribuir para a valorização do principal ativo da Lactogal: as marcas.
Filipa Appleton
Licenciada em Economia pelo Instituto Superior de Economia e Gestão, com uma Pós-Graduação em Marketing e Vendas, Filipa Appleton iniciou a carreira no setor da banca e, após um ano, mudou-se para o Lexmark International, onde assumiu diferentes responsabilidades nas áreas de consumo e negócio enquanto product manager e diretora de marketing. Mais tarde, juntou-se à Nokia enquanto head of marketing e, em 2010, tornou-se head of marketing do Lidl, liderando o processo de transição e reposicionamento da marca que acabaria por tornar o Lidl uma das mais premiadas marcas em Portugal e um case study de marketing. Em março de 2022, Filipa Appleton mudou-se para a Galp enquanto head of brand & marketing com a ambição de posicionar a Galp como líder e um case study na transição energética.
Filipa Bello
Filipa Bello é formada em Design Gráfico e iniciou a sua carreira no mundo das agências e estúdios criativos. Mais tarde, teve a oportunidade de conhecer o mundo do retalho, tendo passado por marcas como Benetton, Sisley e Zilian. Em 2010, abraçou a grande família e projeto que é a Zippy, tendo passado por várias funções relacionadas com produto, merchandising e design. Hoje é responsável pela área de Brand & Creative da marca portuguesa e tem como principal objetivo garantir que a missão da Zippy – tornar o dia-a-dia dos pais e filhos mais fácil e com mais significado – é materializada em tudo o que a marca faz e percecionada pelos clientes a cada momento, de forma clara e consistente.
Filipe Teotónio Pereira
Filipe Teotónio Pereira é Director Geral da Nova Expressão, agência onde ingressou em 2001. É licenciado em Gestão pela Universidade Autónoma de Lisboa. Integra vários grupos de trabalho na network mundial Local Planet. Esteve no Grupo Publicis entre 1999 e 2001, de onde transitou para a Nova Expressão para assumir a coordenação de um Grupo Integrado de Media. Em 2006 passou a Director de Operações da agência. Orgulha-se de mais de 20 anos a trabalhar na maior agência de meios nacional, destacando a ascensão da agência até ao primeiro lugar do ranking RECMA em 2021, que é baseado em rigorosos critérios qualitativos.
Hugo Campos
A paixão pelo marketing começou a desenhar-se quando me iniciei no contacto com clientes, em funções de atendimento, no retalho e nas telecomunicações. Depois de chegar à Sonae, onde fiz a minha carreira em "zig zag", tive a oportunidade de abraçar vários desafios que me deram um conhecimento profundo das técnicas mais eficazes para oferecer a melhor experiência de compra. Destaco o projeto Hiper do Futuro, que foi de facto o princípio do que hoje é um hipermercado de excelência. Em 2016, já na Ibersol, assumi o desafio de implementar um programa de fidelização para as suas marcas, o Cartão Continente. Foi aí que me apaixonei pela marca Burger King, que abracei durante três anos gerindo a marca como franquiado. Já em 2021, entrei na Restaurant Brands Iberia, onde estou atualmente e pretendo ajudar a que a marca Burger King seja uma love brand em Portugal.
João Madeira
Enquanto terminava o curso de Comunicação Empresarial, na Escola Superior de Comunicação Social, começou a estagiar como executivo de contas na Euro RSCG. Nesse mesmo ano, passa para a Fuel, onde, após ano e meio, lhe é dada a oportunidade de mudar para o departamento criativo e começar a trabalhar como redator. Nos primeiros três anos, ganha por três vezes o concurso de jovens criativos da Lisbon AdSchool. Desde então, passou pela BBDO, Havas, O Escritório e VMLY&R, até regressar à Fuel, como diretor criativo da conta do Continente e, posteriormente, da Worten. Em 2021, é promovido a co-CEO e CCO da agência, cargos que ocupa atualmente. Durante estes 16 anos de mudanças, trabalhou marcas como Continente, Worten, Lidl, Benfica, Emirates, Super Bock, Mini, BMW, Grupo Bel, NOS e Pizza Hut, entre outras, conquistando prémios em festivais nacionais e internacionais. Paralelamente, escreve para o programa 5 Para a Meia-Noite. A avó acha que isto é tudo muito bonito, mas continua a perguntar quando é que o neto aparece na televisão.
Maria Carvalho
Licenciada em Relações Públicas e Publicidade, iniciou a sua carreira na área criativa, mas rapidamente percebeu que a sua paixão são os números. Maria Carvalho tem dedicado a sua carreira à media, sendo desde 2019 head of media do Publicism Groupe. Iniciou o seu percurso neste grupo em 2008, como client service director, tendo posteriormente assumido a direção geral da Starcom. Faz parte do comité diretivo do grupo, promovendo o modelo Power of One. Um modelo que coloca o cliente no coração de toda a empresa e que permite um acesso simples, ágil e sem fricções a todas as capacidades do Grupo Publicis. Tem mais de 27 anos de experiência, com especial enfoque em trade e gestão.
Maria João Coelho
Licenciada em Comunicação Empresarial com uma pós-graduação em Marketing pela Universidade Católica, Maria João Coelho tem um percurso profissional consolidado de 16 anos no grupo Jerónimo Martins. Iniciou a sua carreira no departamento de marca própria, tendo mais tarde assumido o cargo de diretora comercial de marca própria, onde foi responsável pelo desenvolvimento da estratégia de comunicação & packaging. Em 2017, abraça o desafio da direção de marketing do Pingo Doce, onde se mantém até hoje. Tem a seu cargo a coordenação das áreas de branding, estudos de mercado, campanhas promocionais e serviço de apoio ao cliente.
Maria João Oliveira
Com formação superior na área de Comunicação Social, Maria João Oliveira integrou os quadros da Marktest em 1992, participando no desenvolvimento de sistemas de medição de audimetria e de controlo de investimentos (ex. Telereport e Videotrack). Em 1995 iniciou atividade na Mediapolis, na área de media desk research, transitando no ano 2000 para a área de direção de meios na TME. Mais tarde, já na Wavemaker, assumiu funções de managing director. Neste momento, enquanto CEO da Wavemaker, Maria João Oliveira usa o seu background em research e experiência multisetor para elevar o standard de serviço ao cliente, fazendo da transformação/automatização de processos a sua batalha para a agência, de forma a criar espaço para uma cultura de “Positive Provocation” no dia a dia das suas equipas.
Rita Amzalak
Licenciada em Relações Públicas e Publicidade, pelo Instituto Superior de Novas Profissões, Rita Amzalak começou a sua atividade profissional na agência de publicidade Wilkens Portugal. Em 2000 juntou-se à equipa da Tempo Media na área de research e, dois anos depois, assumiu a função de diretora de contas na network Total Media. Continuou a sua carreira na área da publicidade, desempenhando mais tarde o cargo de strategy and communication director na Tempo OMD, do grupo Omnicom, onde durante 10 anos liderou a equipa responsável pela gestão da estratégia e implementação de media da conta da Vodafone Portugal, no modelo 100 por cento inhouse. Juntou-se ao Havas Media Group em 2015, onde lidera atualmente a operação da Havas Media.
Rodrigo Freixo
Rodrigo é CEO do Grupo VMLY&R em Portugal, incluindo a unidade de branding que é centro de excelência da network para a EMEA. Nascido e criado no Ribatejo, vive ainda hoje com intensidade as suas origens, mas a carreira levou-o a uma vida nómada pelo mundo fora. Tem uma forte paixão por comunicação e por pessoas, acreditando ser este o maior e mais forte ativo de uma agência hoje em dia. Começou a carreira como jornalista e fotojornalista, escreveu dois livros e realizou vários documentários. Há 12 anos no grupo WPP, ao qual se juntou em Barcelona, onde dirigiu a equipa global da Grey na gestão da conta da marca de automóveis espanhola Seat, que contava com mais de 60 mercados. Mais tarde mudou-se para Londres, onde se juntou à equipa que ganhou a conta global da Volvo. Focado na transformação da marca e na ambição de chegar ao patamar premium do mercado, Rodrigo foi responsável por uma equipa espalhada por 36 países, presente nos cinco continentes, passando a maior parte do tempo entre aeroportos com o objetivo de construir, transformar e implementar a nova estratégia da marca sueca. Durante este processo, mudou-se para a Suécia, onde criou a Team Volvo para a WPP, que colecionou alguns Effie Awards, quatro Grand Prix e mais de 40 leões em Cannes, entre outros prémios relevantes em diferentes paises. De Gotemburgo desceu até Copenhaga, onde assumiu um papel chave na criação de uma network criativa e estratégica para o Grupo Carlsberg, com foco nas marcas globais do grupo e nas regiões chave – EMEA e Apac. Pelo meio deste ‘world tour’, trabalhou ainda com várias outras marcas como HSBC, Emirates, Electrolux e Ikea. Mas, acima de tudo, desenvolveu e muito a sua paixão por conectar pessoas e culturas sempre através de uma lente criativa. Desafiado pelo mesmo grupo a regressar a Portugal, não hesitou e tem agora Lisboa como base, bem como os destinos da VMLY&R ou ’Young’, como é ainda e carinhosamente conhecida a agência.
Rodrigo Silva Gomes
Diretor executivo da agência, com experiência e histórico de trabalho na indústria de marketing e publicidade. Começou a sua carreira como executivo sénior e product manager na Nielsen e na Dun&Bradstreet. Especializado em Gestão de Marketing, Estratégia Digital, Publicidade, Marketing Integrado, Marketing B2B e Ativação de marca. Forte profissional de marketing e sócio fundador da Normajean em 2005. O seu portefólio pode facilmente ser confundido com o da própria agência. É ativo do ponto de vista de responsabilidade social, acumulando outros papéis de gestão em diferentes ONGs. Em 2013 criou a primeira agência de publicidade com caráter social, juntando 140 voluntários dentro da comunidade publicitária trabalhando pro bono para várias ONG portuguesas.
Tiago Canas Mendes
Sou licenciado em Comunicação Empresarial e tenho uma pós-graduação em Sociologia da Família. Fundei, em 2011, com o Nuno Jerónimo, O Escritório, uma agência de dois, sem escritório, sem equipas permanentes e sem fronteiras. Anteriormente, fui coordenador estratégico na Ativism, um sistema integrado de agências, com onze empresas especializadas do branding à ativação, onde fundei em 2004 a Action4, uma das primeiras agências de ativação de marca em Portugal. Entre 2000 e 2004 fiz parte da equipa multidisciplinar da Brandia, que trabalhou em exclusivo as marcas Yorn e Vodafone.
Tomás Froes
Tomás Froes é fundador da Partners, a maior agência portuguesa de publicidade, que ocupou o quarto lugar do ranking MediaMonitor em 2021. A agência multidisciplinar, sediada em Lisboa e entretanto integrada no grupo Dentsu Aegis, é responsável pela comunicação de algumas das principais marcas portuguesas, como a Altice, Meo, BPI, EDP, Brisa, Via verde, CTT e Turismo de Portugal, e ganhou vários prémios nacionais e internacionais de criatividade destacando-se o Leão de Ouro em Cannes, três Eurobest e um lápis D&AD. Considerada nove vezes Agência do Ano nos prémios M&P e quatro vezes Agência do Ano no Festival do Clube de Criativos, a Partners nos últimos anos é também uma agência reconhecida além fronteiras nomeadamente devido às campanhas desenvolvidas com Cristiano Ronaldo para o mercado norte-americano e francês, projetos liderados por Tomás Froes junto do grupo Altice. Para além destas funções, Tomás Froes esteve entre 2014 e 2018 na direção da APAP, é membro da direção da Fundação Luso Brasileira desde 2013 e, em 2016, foi o responsável de marketing da seleção nacional de futebol que conquistou o Euro 2016, tendo a campanha “11 milhões” sido considerada a melhor campanha de marketing pela UEFA Awards. Ainda antes de fundar a Partners, Tomás Froes foi executivo de contas na FCB, diretor de projetos especiais na Edson/FCB, diretor de planeamento estratégico da MKT e posteriormente do grupo Central de Comunicação. Em 2019 foi considerado Personalidade de Publicidade nos Prémios M&P.
Setores de Atividade
Ambiente e Energia
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas na área do ambiente e energia, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Arquitetura, Construção e Imobiliário
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas nas áreas da arquitetura, construção e imobiliário, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Associações, Setor Público e Terceiro Setor
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para associações, órgão de governo/administração, empresas públicas e terceiro setor, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Automóvel e Mobilidade
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para o setor automóvel e/ou projetos na área da mobilidade, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Banca, Finanças e Seguros
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para a banca, seguros e setor financeiro, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
B2B
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para negócios B2B, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Ciência e Educação
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para os setores da ciência e da educação, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Cultura e Entretenimento
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para os setores da cultura e entretenimento, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Desporto e Lifestyle
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas na área desportiva, seja para clubes ou modalidades, bem como na área do lifestyle, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Internet e e-commerce
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para negócios assentes na internet ou no e-commerce, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Moda e Beleza
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para as áreas de moda e beleza, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Produtos de Grande Consumo
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para os setores de bebidas, alimentação, drogaria, perfumaria e higiene, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Retalho e Restauração
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para o retalho, alimentar e não alimentar, e restauração, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Saúde e Bem-estar
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para o setor da saúde e bem-estar, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
TI, Media e Telecomunicações
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para os setores de TI, media ou telecomunicações, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Viagens e Turismo
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para o setor de viagens e turismo, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Meios
Televisão
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas planeadas, concebidas e veiculadas em televisão. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Rádio
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas planeadas, concebidas e veiculadas no meio rádio. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Imprensa
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas planeadas, concebidas e veiculadas em imprensa. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Outdoor
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas planeadas e concebidas para o meio outdoor. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Suporte Alternativo
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas planeadas e concebidas para meios não convencionais. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Digital e Redes Sociais
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas planeadas e concebidas para o digital e redes sociais. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Campanha Multimeios/Integrada
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas planeadas, concebidas e veiculadas recorrendo a diferentes suportes e/ou várias disciplinas da comunicação. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Marketing de Influência
Marketing de Influência
Cada vez mais parte integrante das estratégias de comunicação, nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas com influenciadores. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Relações Públicas
Relações Públicas
Nesta categoria pretendemos premiar os melhores casos de relações públicas. A estratégia definida, as peças produzidas/comunicação/evento e os resultados obtidos serão os principais pontos a valorizar.
Eventos e Patrocínios
Eventos
Nesta categoria vamos distinguir os melhores eventos – físicos, digitais ou híbridos - produzidos no período em análise. A categoria está aberta tanto a eventos de grande público como corporativos/empresariais.
Ativações e Patrocínios
Nesta categoria vamos distinguir a forma como as marcas/empresas ativam a sua presença nos diferentes tipos de eventos que promovem e/ou aos quais estão associados.
Sustentabilidade e Responsabilidade Social
Sustentabilidade
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações, iniciativas/projetos de sustentabilidade promovidas pelas empresas/marcas e também a forma como estas são comunicadas. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Responsabilidade Social
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas de responsabilidade social, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Branded Content
Branded Content
Nesta categoria pretendemos premiar os melhores casos de branded content, cada vez mais uma opção para as marcas. A estratégia definida, os conteúdos e na sua integração no meio utilizado e os resultados obtidos serão os principais pontos a valorizar.
Low Budget
Low Budget
Nesta categoria vamos premiar campanhas de comunicação com um orçamento total inferior a 10 mil euros. Também nesta categoria os resultados serão decisivos para a avaliação.
Mercados Internacionais
Mercados Internacionais
Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas concebidas e produzidas para mercados externos. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Inovação
Produtos
Nesta categoria vamos distinguir os produtos mais inovadores lançados no período em análise.
Serviços
Nesta categoria vamos distinguir os serviços mais inovadores disponibilizados por empresas e marcas no período em análise.
Q&A - Perguntas Frequentes
A quem se destinam os Prémios Marketing M&P?
São dirigidos a todas as empresas e profissionais que, a título individual ou integrados em empresas, tenham apresentado trabalhos em Portugal ou que, tendo apresentado trabalhos no exterior, exerçam a sua atividade em Portugal.
Quantas categorias estão a concurso?
São atribuídos três prémios por categoria – Ouro, Prata e Bronze -, existindo este ano 34 categorias a concurso. Estas, por sua vez, integram-se em 10 grandes categorias (Setores de Atividade, Meios, Marketing de Influência, Relações Públicas, Branded Content, Eventos e Patrocínios, Sustentabilidade e Responsabilidade Social, Low Budget, Mercados Internacionais e Inovação) podendo ainda existir um Grande Prémio por cada uma destas grandes áreas.
A existência deste Grande Prémio depende da apreciação do júri. Em sentido contrário, mediante a avaliação dos casos a concurso, os jurados podem entender não atribuir os três troféus nas 34 categorias.
Para além dos troféus categoria, será igualmente atribuído, se o júri assim o entender, um Grande Prémio, para aquele que for considerado o melhor trabalho de todos os que se apresentaram a concurso. Serão ainda atribuídos os prémios Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano às agências que tenham sido mais premiadas nesta nona edição dos Prémios Marketing Meios & Publicidade. O/a director/a de marketing que veja as acções de comunicação dos produtos/serviços da sua empresa serem mais premiados recebe o troféu Marketeer do Ano.
No caso de inscrever um trabalho em mais do que uma categoria, como é feita a contabilização dos trabalhos a concurso?
Cada categoria é uma inscrição, logo a contabilização é a soma das categorias.
Poderão existir categorias sem vencedor?
Sim. Se o júri entender que nenhum dos trabalho a concurso em determinada categoria tem qualidade suficiente para ser distinguido o prémio fica por atribuir.
Poderão existir dois ou mais vencedores numa só categoria?
Sim. Excecionalmente o júri pode atribuir mais do que um Ouro, Prata e Bronze por categoria.
Quando é que os vencedores serão conhecidos?
Serão conhecidos apenas na cerimónia de entrega dos prémios, que terá lugar no final de fevereiro.
Quem são os elementos do júri?
O Júri é constituído por:
- Bernardo Rodo, managing director da OMD
- Cristina Vasconcelos, chief marketing officer da Lactogal
- Filipa Appleton, head of brand & marketing da Galp
- Filipa Bello, head of brand & creative da Zippy
- Filipe Teotónio Pereira, diretor geral da Nova Expressão
- Hugo Campos, marketing manager do Burger King Portugal
- João Madeira, co-CEO e chief creative officer da Fuel
- Maria Carvalho, head of media do Publicis Groupe
- Maria João Coelho, diretora de marketing do Pingo Doce
- Maria João Oliveira, CEO da Wavemaker
- Rita Amzalak, managing partner da Havas Media
- Rodrigo Freixo, CEO da VMLY&R
- Rodrigo Silva Gomes, CEO da Lola Normajean
- Tiago Canas Mendes, fundador, sócio e diretor criativo de O Escritório
- Tomás Froes, partner e CEO da Partners
É possível inscrever trabalhos fantasma?
Não. Todos os trabalhos inscritos terão que ter sido aprovados pelo cliente e veiculados/realizados. Os resultados são decisivos para a avaliação.
Qual o prémio para os vencedores?
O prémio físico é um troféu. Os vencedores das diversas categorias serão divulgados no site e na edição em papel do Meios & Publicidade. Será ainda enviado a cada vencedor um selo, que poderá utilizar em toda a sua comunicação. A distinção nos Prémios Marketing M&P traduz, sobretudo, o reconhecimento do mercado pela estratégia, comunicação e resultados obtidos pelas marcas.
Inscreva-se agora!
O custo de cada inscrição é de 500€ (mais IVA). No caso de as empresas inscreverem um número igual ou superior a 10 trabalhos terão um desconto de 30% em todos os trabalhos. A inscrição de cada caso passa assim a ter um custo unitário de 350€ (mais IVA).
Após 9 de dezembro, e durante uma semana, continuaremos a aceitar inscrições mas com uma penalização de 20% no preço. Assim, o valor unitário de cada inscrição passa de 500€ para 600€ no caso de inscrever até 9 trabalhos e de 350€ para 420€ se concorrer com 10 ou mais casos. O prazo regular de inscrições é então até 9 de dezembro. Existirá uma semana de alargamento de prazo, mas nesse período existe um acréscimo de 20% no valor de cada inscrição.
Para mais informações contacte:
- Teresa Albuquerque
- e-mail: talbuquerque@meiosepublicidade.pt
- telefone: 215 825 427
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