Marketing que faz a diferença

Após dois anos exigentes para as empresas, tempos que obrigaram as marcas a elevar a sua capacidade de adaptação e reinvenção, 2022 trouxe ainda mais desafios. O regresso da guerra à Europa, níveis de inflação inéditos nas últimas três décadas e sinais económicos pouco animadores no horizonte. Tempos para cautela e contenção, dirão alguns. Mas é em tempos como aqueles que vivemos que a força de uma marca pode tornar-se ainda mais evidente, mais palpável, na vida dos consumidores, assim como da sociedade no seu todo. Neste contexto, assumem ainda maior preponderância as grandes decisões estratégicas ao nível do posicionamento e comunicação, aquelas que se revelem capazes de aproximar marcas e empresas do seu target, ao mesmo tempo que produzem impacto positivo, não apenas no negócio, mas na forma como são percecionadas e valorizadas pelos consumidores.

São essas, as melhores estratégias de marketing, as campanhas, ações e decisões que fizeram a diferença, contribuindo para alavancar a notoriedade e crescimento de marcas e empresas, que vamos, pelo nono ano consecutivo, distinguir em mais uma edição dos Prémios Marketing M&P. A avaliação caberá este ano a Bernardo Rodo (OMD), Cristina Vasconcelos (Lactogal), Filipa Bello (Zippy), Filipa Appleton (Galp), Filipe Teotónio Pereira (Nova Expressão), Hugo Campos (Burger King), João Madeira (Fuel), Maria Carvalho (Publicis Media), Maria João Coelho (Pingo Doce), Maria João Oliveira (Wavemaker), Rita Amzalak (Havas Media), Rodrigo Freixo (VMLY&R), Rodrigo Silva Gomes (Lola Normajean), Tiago Canas Mendes (O Escritório) e Tomás Froes (Partners).

Serão 34 as categorias a concurso nesta nona edição, distribuídas por dez grandes categorias (Setores de Atividade, Meios, Relações Públicas, Branded Content, Sustentabilidade e Responsabilidade Social, Eventos e Patrocínios, Low Budget, Mercados Internacionais e Inovação). Para além dos troféus categoria, será igualmente entregue, se o júri assim o entender, um Grande Prémio, para aquele que for considerado o melhor caso de todos os que se apresentaram a concurso. Serão ainda atribuídos os prémios Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano, atribuídos às agências que tenham sido mais premiadas nesta 9ª edição dos Prémios Marketing Meios & Publicidade. O/a diretor/a de marketing que veja as ações de comunicação dos produtos/serviços da sua empresa serem mais premiados recebe o troféu Marketeer do Ano.

Os vencedores serão conhecidos no final de fevereiro, num evento que reunirá os profissionais da indústria do marketing e da comunicação. Enquanto aguardamos, nada melhor do que recordar os trabalhos vencedores de 2021 aqui.

Pedro Durães

Regulamento

Introdução

Os Prémios Marketing M&P, promovidos pelo jornal Meios & Publicidade, pretendem distinguir as melhores estratégias de marketing/publicidade e comunicação, tendo em conta os seus objetivos e resultados. São dirigidos a todas as empresas e profissionais que, a título individual ou integrados em empresas, tenham apresentado trabalhos em Portugal ou que, tendo apresentado trabalhos no exterior, exerçam a sua atividade em Portugal. Nesta nona edição podem ser inscritos campanhas/ações/projetos tornados públicos entre os dias 1 de outubro de 2021 e 15 de novembro de 2022, desde que não inscritos na edição anterior.

São atribuídos três prémios por categoria – Ouro, Prata e Bronze -, existindo este ano 34 subcategorias a concurso. Estas, por sua vez, integram-se em 10 grandes categorias (Setores de Atividade, Meios, Marketing de Influência, Relações Públicas, Branded Content, Eventos e Patrocínios, Sustentabilidade e Responsabilidade Social, Low Budget, Mercados Internacionais e Inovação) podendo ainda existir um Grande Prémio por cada uma destas grandes áreas.

A existência deste Grande Prémio depende da apreciação do júri. Em sentido contrário, mediante a avaliação dos casos a concurso, os jurados podem entender não atribuir os três troféus nas 34 categorias.

Para além dos troféus categoria, será igualmente atribuído, se o júri assim o entender, um Grande Prémio, para aquele que for considerado o melhor trabalho de todos os que se apresentaram a concurso. Serão ainda atribuídos os prémios Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano às agências que tenham sido mais premiadas nesta nona edição dos Prémios Marketing Meios & Publicidade. O/a director/a de marketing que veja as ações de comunicação dos produtos/serviços da sua empresa serem mais premiados recebe o troféu Marketeer do Ano. Para se chegar a estes prémios serão contabilizados os votos de cada agência/empresa, sendo que cada Ouro vale 3 pontos, Prata 2, Bonze 1 e shortlist 0,5. O Grande Prémio vale 7 pontos, embora anulando os 3 pontos do Ouro que o trabalho terá obrigatoriamente que ter ganho.

Regras

  1. Os Prémios Marketing M&P visam premiar as melhores estratégias de marketing/publicidade/comunicação implementadas entre 01/10/2021 e 15/11/2022, desde que não inscritos na edição anterior.
  2. As inscrições estão abertas a todas as empresas e profissionais que tenham apresentado trabalhos em Portugal ou que, operando em Portugal, tenham produzido trabalhos para o exterior.
  3. Todo o material inscrito deve ser fruto de trabalhos veiculados entre outubro de 2021 e novembro de 2022.
  4. O material e a documentação não será devolvido.
  5. Os participantes autorizam a exibição pública ou privada dos casos inscritos, bem como a compilação e venda dos conteúdo/imagens, seja no jornal Meios & Publicidade, seja noutros produtos da Workmedia.
  6. O M&P compromete-se, sempre que seja solicitado, a apenas divulgar os dados/resultados que constam do caso aos jurados, não os divulgando nos seus suportes.
  7. A organização e o júri reservam-se ao direito de reclassificar trabalhos entre categorias, bem como anular ou alterar qualquer categorias, caso os trabalhos a concurso não apresentem as características consideradas necessárias para serem premiados.
  8. Se o número de trabalhos o justificar, algumas categorias podem ser desdobradas em mais do que uma.
  9. Em caso de desistência, após a data limite estabelecida para inscrições, não haverá devolução do valor de inscrição.
  10. Todos os prémios serão atribuídos por maioria dos votos do júri. Os elementos do júri não podem votar nem defender trabalhos inscritos pelas suas agências/marcas.
  11. Para a ponderação da Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano do Ano, cada Grande Prémio vale 7 pontos, o Ouro vale 3, a Prata 2, o Bronze 1 e a presença em shortlist 0,5 ponto. Os pontos são contabilizados para as agências que submetem os casos.

Informações

Júri

O júri será composto por 15 profissionais com um percurso reconhecido nas áreas da área do marketing e publicidade, sendo presidido pelo diretor do jornal Meios & Publicidade. O presidente do júri não terá direito de voto exceto em caso de empate.

  • Bernardo Rodo, managing director da OMD
  • Cristina Vasconcelos, chief marketing officer da Lactogal
  • Filipa Appleton, head of brand & marketing da Galp
  • Filipa Bello, head of brand & creative da Zippy
  • Filipe Teotónio Pereira, diretor geral da Nova Expressão
  • Hugo Campos, marketing manager do Burger King Portugal
  • João Madeira, co-CEO e chief creative officer da Fuel
  • Maria Carvalho, head of media do Publicis Groupe
  • Maria João Coelho, diretora de marketing do Pingo Doce
  • Maria João Oliveira, CEO da Wavemaker
  • Rita Amzalak, managing partner da Havas Media
  • Rodrigo Freixo, CEO da VMLY&R
  • Rodrigo Silva Gomes, CEO da Lola Normajean
  • Tiago Canas Mendes, fundador, sócio e diretor criativo de O Escritório
  • Tomás Froes, partner e CEO da Partners

A decisão do júri é soberana e definitiva e não poderá ser sujeita a qualquer recurso.

Votação

Terminado o prazo de inscrições cada jurado terá acesso a todos os trabalhos a concurso, elegendo em cada categoria os trabalhos que em sua opinião merecem passar a shortlist. Esta será composta pelos trabalhos votados por pelo menos metade dos jurados. Haverá posteriormente uma reunião de júri onde os trabalhos seleccionados serão vistos e discutidos. Em cada categoria ganharão os trabalhos que recolherem o maior número de votos. O presidente do júri só participará na votação em casos de empate. A escolha do júri é soberana.

As empresas onde exercem funções os membros do júri, profissionais de méritos reconhecidos nas diferentes áreas da comunicação, não estão impedidas de inscrever trabalhos. No entanto, os jurados não podem votar nos projetos que as suas empresas têm a concurso. Os resultados serão divulgados apenas durante a cerimónia de entrega de prémios, que decorrerá no final de fevereiro.

Inscrição

Deve preencher o formulário que formaliza a sua inscrição. Será depois contactado por [email protected], que a validará.

De seguida os casos a concurso devem ser enviadas por email ou serviço de transferência de ficheiros (ex: Wetransfer, MyAirBridge) para [email protected]

Cada inscrição tem obrigatoriamente que conter:

  • Um PDF no máximo de 30 páginas com a apresentação do trabalho a concurso, no qual devem ser referidos os objectivos e os resultados atingidos. Em simultâneo, devem ser enviadas imagens que ilustrem o caso e uma sinopse/resumo + ficha técnica, em Word, que não deve ultrapassar os 3.500 caracteres (com espaços). Esta sinopse poderá ser publicada;
  • Nas categorias de Digital deve ser enviado igualmente o URL dos trabalhos;
  • Nas categorias Rádio os trabalhos que complementam os casos devem ser enviados num ficheiro MP3;
  • Nas categorias de Televisão as peças que complementam os casos devem ser enviadas em ficheiros MP4, MPG ou MOV. Em simultâneo deve ser enviado o URL das peças, previamente inseridas num site de partilha de vídeos (YouTube, Vimeo).
  • Se assim o entenderem, cada caso pode ser acompanhado também de um vídeo case

Os PDF, os ficheiros áudio e o URL dos vídeos servirão para os jurados apreciarem os trabalhos. Em caso de vitória as imagens dos PDF e o texto do ficheiro Word serão publicadas pelo M&P (site e suplemento). Os vídeos vencedores serão também exibidos durante o evento.

Pede-se aos participantes que indiquem em que categoria o trabalho está inscrita. É possível inscrever o mesmo trabalho em mais do que uma categoria.
Pede-se também aos participantes que não ultrapassem o limite de caracteres (no word) e o número de páginas (no pdf).

DATA LIMITE DE RECEPÇÃO DOS TRABALHOS: 21 de dezembro às 18h.

Preço

O custo de cada inscrição é de 500€ (mais IVA). No caso de as empresas inscreverem um número igual ou superior a 10 trabalhos terão um desconto de 30% em todos os trabalhos. A inscrição de cada peça passa assim a ter um custo unitário de 350€ (mais IVA).

Após 9 de dezembro, e durante uma semana, continuaremos a aceitar inscrições mas com uma penalização de 20% no preço. Assim, o valor unitário de cada inscrição passa de 500€ para 600€ no caso de inscrever até 9 trabalhos e de 350€ para 420€ se concorrer com 10 ou mais trabalhos. O prazo regular de inscrições é então até 9 de dezembro. Existirá uma semana de alargamento de prazo, mas nesse período existe um acréscimo de 20% no valor de cada inscrição.

Pagamento

O pagamento deve ser realizado com a inscrição das peças e representa um dos requisitos para a validação das mesmas a concurso.

O pagamento poderá ser efetuado por transferência bancária.

Transferência bancária

  • Workmedia – Comunicação SA
  • Banco: Caixa Geral Depósitos
  • Número de conta: 675045878430
  • SWIFT: CGDIPTPL
  • IBAN: PT50 0035 0675 00045878430 39
  • com a referência de pagamento PMARKETING seguido do NOME DE FACTURAÇÃO DO CLIENTE.

O comprovativo da transferência deverá ser enviado para: [email protected] e [email protected]

Vencedores

Divulgação dos vencedores

Os vencedores serão divulgados durante um evento que terá lugar em fevereiro.

NOTA:

AS INSCRIÇÕES SERÃO CONSIDERADAS VÁLIDAS QUANDO RECEBER, POR E-MAIL, A CONFIRMAÇÃO. ESSA CONFIRMAÇÃO SERÁ ENVIADA APÓS RECEBERMOS A INDICAÇÃO DOS TRABALHOS QUE PRETENDE INSCREVER, O MATERIAL REFERENTE A CADA TRABALHO E O COMPROVATIVO DE PAGAMENTO.

AS EMPRESAS COMPROMETEM-SE COM A VERACIDADE DOS NÚMEROS QUE CONSTAM DOS CASOS APRESENTADOS.

Júri

Setores de Atividade

Ambiente e Energia

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas na área do ambiente e energia, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Arquitetura, Construção e Imobiliário

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas nas áreas da arquitetura, construção e imobiliário, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Associações, Setor Público e Terceiro Setor

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para associações, órgão de governo/administração, empresas públicas e terceiro setor, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Automóvel e Mobilidade

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para o setor automóvel e/ou projetos na área da mobilidade, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Banca, Finanças e Seguros

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para a banca, seguros e setor financeiro, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

B2B

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para negócios B2B, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Ciência e Educação

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para os setores da ciência e da educação, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Cultura e Entretenimento

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para os setores da cultura e entretenimento, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Desporto e Lifestyle

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas na área desportiva, seja para clubes ou modalidades, bem como na área do lifestyle, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Internet e e-commerce

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para negócios assentes na internet ou no e-commerce, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Moda e Beleza

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para as áreas de moda e beleza, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Produtos de Grande Consumo

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para os setores de bebidas, alimentação, drogaria, perfumaria e higiene, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Retalho e Restauração

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para o retalho, alimentar e não alimentar, e restauração, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Saúde e Bem-estar

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para o setor da saúde e bem-estar, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

TI, Media e Telecomunicações

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para os setores de TI, media ou telecomunicações, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Viagens e Turismo

Nesta categoria vamos premiar as melhores ações/campanhas produzidas para o setor de viagens e turismo, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.

Q&A - Perguntas Frequentes

A quem se destinam os Prémios Marketing M&P?

São dirigidos a todas as empresas e profissionais que, a título individual ou integrados em empresas, tenham apresentado trabalhos em Portugal ou que, tendo apresentado trabalhos no exterior, exerçam a sua atividade em Portugal.

Quantas categorias estão a concurso?

São atribuídos três prémios por categoria – Ouro, Prata e Bronze -, existindo este ano 34 categorias a concurso. Estas, por sua vez, integram-se em 10 grandes categorias (Setores de Atividade, Meios, Marketing de Influência, Relações Públicas, Branded Content, Eventos e Patrocínios, Sustentabilidade e Responsabilidade Social, Low Budget, Mercados Internacionais e Inovação) podendo ainda existir um Grande Prémio por cada uma destas grandes áreas.

A existência deste Grande Prémio depende da apreciação do júri. Em sentido contrário, mediante a avaliação dos casos a concurso, os jurados podem entender não atribuir os três troféus nas 34 categorias.

Para além dos troféus categoria, será igualmente atribuído, se o júri assim o entender, um Grande Prémio, para aquele que for considerado o melhor trabalho de todos os que se apresentaram a concurso. Serão ainda atribuídos os prémios Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano às agências que tenham sido mais premiadas nesta nona edição dos Prémios Marketing Meios & Publicidade. O/a director/a de marketing que veja as acções de comunicação dos produtos/serviços da sua empresa serem mais premiados recebe o troféu Marketeer do Ano.

No caso de inscrever um trabalho em mais do que uma categoria, como é feita a contabilização dos trabalhos a concurso?

Cada categoria é uma inscrição, logo a contabilização é a soma das categorias.

Poderão existir categorias sem vencedor?

Sim. Se o júri entender que nenhum dos trabalho a concurso em determinada categoria tem qualidade suficiente para ser distinguido o prémio fica por atribuir.

Poderão existir dois ou mais vencedores numa só categoria?

Sim. Excecionalmente o júri pode atribuir mais do que um Ouro, Prata e Bronze por categoria.

Quando é que os vencedores serão conhecidos?

Serão conhecidos apenas na cerimónia de entrega dos prémios, que terá lugar no final de fevereiro.

Quem são os elementos do júri?

O Júri é constituído por:

  • Bernardo Rodo, managing director da OMD
  • Cristina Vasconcelos, chief marketing officer da Lactogal
  • Filipa Appleton, head of brand & marketing da Galp
  • Filipa Bello, head of brand & creative da Zippy
  • Filipe Teotónio Pereira, diretor geral da Nova Expressão
  • Hugo Campos, marketing manager do Burger King Portugal
  • João Madeira, co-CEO e chief creative officer da Fuel
  • Maria Carvalho, head of media do Publicis Groupe
  • Maria João Coelho, diretora de marketing do Pingo Doce
  • Maria João Oliveira, CEO da Wavemaker
  • Rita Amzalak, managing partner da Havas Media
  • Rodrigo Freixo, CEO da VMLY&R
  • Rodrigo Silva Gomes, CEO da Lola Normajean
  • Tiago Canas Mendes, fundador, sócio e diretor criativo de O Escritório
  • Tomás Froes, partner e CEO da Partners

É possível inscrever trabalhos fantasma?

Não. Todos os trabalhos inscritos terão que ter sido aprovados pelo cliente e veiculados/realizados. Os resultados são decisivos para a avaliação.

Qual o prémio para os vencedores?

O prémio físico é um troféu. Os vencedores das diversas categorias serão divulgados no site e na edição em papel do Meios & Publicidade. Será ainda enviado a cada vencedor um selo, que poderá utilizar em toda a sua comunicação. A distinção nos Prémios Marketing M&P traduz, sobretudo, o reconhecimento do mercado pela estratégia, comunicação e resultados obtidos pelas marcas.

Inscreva-se agora!

O custo de cada inscrição é de 500€ (mais IVA). No caso de as empresas inscreverem um número igual ou superior a 10 trabalhos terão um desconto de 30% em todos os trabalhos. A inscrição de cada caso passa assim a ter um custo unitário de 350€ (mais IVA).

Após 9 de dezembro, e durante uma semana, continuaremos a aceitar inscrições mas com uma penalização de 20% no preço. Assim, o valor unitário de cada inscrição passa de 500€ para 600€ no caso de inscrever até 9 trabalhos e de 350€ para 420€ se concorrer com 10 ou mais casos. O prazo regular de inscrições é então até 9 de dezembro. Existirá uma semana de alargamento de prazo, mas nesse período existe um acréscimo de 20% no valor de cada inscrição.

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