Os Prémios de Marketing M&P
Quais foram as melhores estratégias de marketing? As campanhas, acções e decisões que fizeram a diferença para marcas e empresas, contribuído assim para a sua notoriedade e crescimento? São essas que vamos distinguir na 8ª edição dos Prémios de Marketing M&P.
A avaliação será feita por Alberto Rui Pereira (IPG Mediabrands), António Roquette (Uzina/APAP), Catarina Barradas (EDP), Frederico Costa (Google), Hugo Figueiredo (RTP), João Carvalho Oliveira (ACNE/ Deloitte), Jorge Aguiar (Mercedes-Benz Portugal), Mónica Serrano (Impresa), Mónica Sousa (Ikea), Nuno Cardoso (Nossa), Nuno Santana (NIU/Media Capital), Pedro Graça (Havas Lisboa), Ricardo Domingues (Betclic Group), Rita Amzalak (Havas Media Portugal), Samuel Godinho (Carat), Sandra Alvarez (PHD Media),Tomás Froes (Partners) e Tomás González-Quijano (Mindshare Portugal).
Nesta oitava edição temos 34 categorias a concurso, integradas em dez grandes categorias (Sectores de Actividade, Meios, Relações Públicas, Branded Content, Sustentabilidade e Responsabilidade Social, Eventos e Patrocínios, Low Budget, Mercados Internacionais e Inovação). Para além dos troféus categoria, será igualmente entregue, se o júri assim o entender, um Grande Prémio, para aquele que for considerado o melhor caso de todos os que se apresentaram a concurso. Será ainda atribuído o prémio Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano às agências que tenham sido mais premiadas nesta oitava edição dos Prémios de Marketing Meios & Publicidade. O/a director/a de marketing que veja as acções de comunicação dos produtos/serviços da sua empresa serem mais premiados recebe o troféu Marketeer do Ano.
Os vencedores serão conhecidos no final de Fevereiro, num evento que reunirá os profissionais da indústria da comunicação. Até lá, recorde aqui os trabalhos vencedores de 2020.
Carla Borges Ferreira
Regulamento
Introdução
Os Prémios de Marketing M&P, promovidos pelo jornal Meios & Publicidade, pretendem distinguir as melhores estratégias de marketing/publicidade e comunicação, tendo em conta os seus objectivos e resultados. São dirigidos a todas as empresas e profissionais que, a título individual ou integrados em empresas, tenham apresentado trabalhos em Portugal ou que, tendo apresentado trabalhos no exterior, exerçam a sua actividade em Portugal. Nesta oitava edição podem ser inscritos campanhas/acções/projectos tornados públicos entre os dias 1 de Junho de 2020 e 15 de Outubro de 2021, desde que não inscritos na edição anterior.
São atribuídos três prémios por categoria – Ouro, Prata e Bronze -, existindo este ano 34 subcategorias a concurso. Estas, por sua vez, integram-se em 10 grandes categorias (Sectores de Actividade, Meios, Marketing de Influência, Relações Públicas, Branded Content, Eventos e Patrocínios, Sustentabilidade e Responsabilidade Social, Low Budget, Mercados Internacionais e Inovação) podendo ainda existir um Grande Prémio por cada uma destas grandes áreas.
A existência deste Grande Prémio depende da apreciação do júri. Em sentido contrário, mediante a avaliação dos casos a concurso, os jurados podem entender não atribuir os três troféus nas 34 categorias.
Para além dos troféus categoria, será igualmente atribuído, se o júri assim o entender, um Grande Prémio, para aquele que for considerado o melhor trabalho de todos os que se apresentaram a concurso. Será ainda atribuído o prémio Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano às agências que tenham sido mais premiadas nesta oitava edição dos Prémios de Marketing Meios & Publicidade. Para a o/a director/a de marketing que veja as acções de comunicação dos produtos/serviços da sua empresa serem mais premiados recebe o troféu Marketeer do Ano. Para se chegar a estes prémios serão contabilizados os votos de cada agência/empresa, sendo que cada Ouro vale 3 pontos, Prata 2, Bonze 1 e shortlist 0,5. O Grande Prémio vale 6 pontos, embora anulando os 3 pontos do Ouro que o trabalho terá obrigatoriamente que ter ganho.
Regras
- Os prémios de Marketing M&P visam premiar as melhores estratégias de marketing/publicidade/comunicação implementadas entre 01/06/2020 e 15/10/2021, desde que não inscritos na edição anterior.
- As inscrições estão abertas a todas as empresas e profissionais que tenham apresentado trabalhos em Portugal ou que, operando em Portugal, tenham produzido trabalhos para o exterior.
- Todo o material inscrito deve ser fruto de trabalhos veiculados entre Junho de 2020 e Outubro de 2021.
- O material e a documentação não será devolvido.
- Os participantes autorizam a exibição pública ou privada dos casos inscritos, bem como a compilação e venda dos conteúdo/imagens, seja no jornal Meios & Publicidade, seja noutros produtos da Workmedia.
- O M&P compromete-se, sempre que seja solicitado, a apenas divulgar os dados/resultados que constam do caso aos jurados, não os divulgando nos seus suportes.
- A organização e o júri reservam-se ao direito de reclassificar trabalhos entre categorias, bem como anular ou alterar qualquer categorias, caso os trabalhos a concurso não apresentem as características consideradas necessárias para serem premiados.
- Se o número de trabalhos o justificar, algumas categorias podem ser desdobradas em mais do que uma.
- Em caso de desistência, após a data limite estabelecida para inscrições, não haverá devolução do valor de inscrição. Se o pagamento não tiver sido efectuado, fica o concorrente responsável pelo pagamento de um valor correspondente a 50% do montante da inscrição.
- Todos os prémios serão atribuídos por maioria dos votos do júri. Os elementos do júri não podem votar nem defender trabalhos inscritos pelas suas agências/marcas.
- Para a ponderação da Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano do Ano, cada Grande Prémios vale 6 pontos, o Ouro vale 3, a Prata 2, o Bronze 1 e a presença em shortlist 0,5 ponto. Os pontos são contabilizados para as agências que submetem os casos.
Informações
- Teresa Albuquerque
- e-mail: talbuquerque@meiosepublicidade.pt
- Telefone: 215 825 427
Júri
O júri será composto por 18 profissionais com um percurso reconhecido na área da área do marketing, publicidade e media e será presidido pela directora do jornal Meios & Publicidade. A presidente do júri não terá direito de voto excepto em caso de empate.
- Alberto Rui Pereira, CEO do grupo IPG Mediabrands
- António Roquette, CEO da Uzina e presidente da APAP
- Catarina Barradas, directora de marca da EDP
- Frederico Costa, head of finance, telco, CPG, auto, agencies & branding da Google
- Hugo Figueiredo, administrador da RTP
- João Carvalho Oliveira, executive creative director da ACNE e associate partner da Deloitte
- Jorge Aguiar, director de marketing e comunicação da Mercedes-Benz Portugal
- Mónica Serrano, directora de conteúdos comerciais no Grupo Impresa
- Mónica Sousa, country marketing manager da Ikea
- Nuno Cardoso, founder & creative director da Nossa
- Nuno Santana, CEO da NIU e administrador da Media Capital
- Pedro Graça, CEO da Havas Lisboa
- Ricardo Domingues, head of international markets no Betclic Group
- Rita Amzalak, managing partner da Havas Media Portugal
- Samuel Godinho, CEO da Carat
- Sandra Alvarez, directora-geral da PHD Media
- Tomás Froes, partner e CEO da Partners
- Tomás González-Quijano, CEO da Mindshare Portugal
A decisão do júri é soberana e definitiva e não poderá ser sujeita a qualquer recurso.
Votação
Terminado o prazo de inscrições cada jurado terá acesso a todos os trabalhos a concurso, elegendo em cada categoria os trabalhos que em sua opinião merecem passar a shortlist. Esta será composta pelos trabalhos votados por pelo menos metade dos jurados. Haverá posteriormente uma reunião de júri onde os trabalhos seleccionados serão vistos e discutidos. Em cada categoria ganharão os trabalhos que recolherem o maior número de votos. A presidente do júri só participará na votação em casos de empate. A escolha do júri é soberana.
As empresas onde exercem funções os membros do júri, profissionais de méritos reconhecidos nas diferentes áreas da comunicação, não estão impedidas de inscrever trabalhos, mas não podem votar nos projectos que as suas empresas têm a concurso. Os resultados serão divulgados apenas durante a cerimónia de entrega de prémios, que decorrerá em Fevereiro.
Inscrição
Deve preencher o formulário que formaliza a sua inscrição. Será depois contactado por talbuquerque@meiosepublicidade.pt, que a validará.
De seguida os casos a concurso devem ser enviadas por email ou serviço de transferência de ficheiros (ex: Wetransfer, MyAirBridge) para talbuquerque@meiosepublicidade.pt
Cada inscrição tem obrigatoriamente que conter:
- Um PDF no máximo de 30 páginas com a apresentação do trabalho a concurso, no qual devem ser referidos os objectivos e os resultados atingidos. Em simultâneo, devem ser enviadas imagens que ilustrem o caso (300 dpi) e uma sinopse/resumo + ficha técnica, em Word, que não deve ultrapassar os 3.500 caracteres (com espaços). Esta sinopse poderá ser publicada;
- Nas categorias de Digital deve ser enviado igualmente o URL dos trabalhos;
- Nas categorias Rádio os trabalhos que complementam os casos devem ser enviados num ficheiro MP3;
- Nas categorias de Televisão as peças que complementam os casos devem ser enviadas em ficheiros AVI, MP4, MPG, WMV ou MOV. Em simultâneo deve ser enviado o URL das peças, previamente inseridas num site de partilha de vídeos (YouTube, Vimeo).
- Se assim o entenderem, cada caso pode ser acompanhado também de um vídeo case
Os PDF, os ficheiros áudio e o URL dos vídeos servirão para os jurados apreciarem os trabalhos. Em caso de vitória as imagens dos PDF e o texto do ficheiro Word serão publicadas pelo M&P (site e suplemento). Os vídeos vencedores serão também exibidos durante o evento.
Pede-se aos participantes que indiquem em que categoria o trabalho está inscrita. É possível inscrever o mesmo trabalho em mais do que uma categoria.
Pede-se também aos participantes que não ultrapassem o limite de caracteres (no word) e o número de páginas (no pdf).
DATA LIMITE DE RECEPÇÃO DOS TRABALHOS: 7 de Janeiro às 18h.
Preço
O custo de cada inscrição é de 500€ (mais IVA). No caso de as empresas inscreverem um número igual ou superior a 10 trabalhos terão um desconto de 30% em todos os trabalhos. A inscrição de cada peça passa assim a ter um custo unitário de 350€ (mais IVA).
Após 23 de Dezembro, e durante uma semana, continuaremos a aceitar inscrições mas com uma penalização de 20% no preço. Assim, o valor unitário de cada inscrição passa de 500€ para 600€ no caso de inscrever até 9 trabalhos e de 350€ para 420€ se concorrer com 10 ou mais trabalhos. O prazo regular de inscrições é então até 23 de Dezembro. Existirá uma semana de alargamento de prazo, mas nesse período existe um acréscimo de 20% no valor de cada inscrição.
Pagamento
O pagamento deve ser realizado com a inscrição das peças e representa um dos requisitos para a validação das mesmas a concurso.
O pagamento poderá ser efectuado por transferência bancária.
Transferência bancária
- Workmedia – Comunicação SA
- Banco: Caixa Geral Depósitos
- Número de conta: 675045878430
- SWIFT: CGDIPTPL
- IBAN: PT50 0035 0675 00045878430 39
- com a referência de pagamento PMARKETING seguido do NOME DE FACTURAÇÃO DO CLIENTE.
O comprovativo da transferência deverá ser enviado para o email talbuquerque@meiosepublicidade.pt.
Vencedores
Divulgação dos vencedores
Os vencedores serão divulgados durante um evento que terá lugar em Fevereiro.
NOTA:
AS INSCRIÇÕES SERÃO CONSIDERADAS VÁLIDAS QUANDO RECEBER, POR E-MAIL, A CONFIRMAÇÃO. ESSA CONFIRMAÇÃO SERÁ ENVIADA APÓS RECEBERMOS A INDICAÇÃO DOS TRABALHOS QUE PRETENDE INSCREVER, O MATERIAL REFERENTE A CADA TRABALHO E O COMPROVATIVO DE PAGAMENTO.
AS EMPRESAS COMPROMETEM-SE COM A VERACIDADE DOS NÚMEROS QUE CONSTAM DOS CASOS APRESENTADOS.
Júri
Alberto Rui Pereira
Alberto Rui Pereira é CEO do grupo IPG Mediabrands em Portugal, onde se incluem as agências Initiative, UM e Reprise, para além das unidades especializadas Cadreon, Orion e Magna. Ingressou no grupo em 1988, como director de serviço a clientes da Initiative, passando a director-geral da agência em 2002, cargo que desempenhou até 2013, altura em que assumiu a liderança do grupo. Actualmente preside à direcção da APCT e é membro da direção da APAME e APAP. Entre 1980 e 1987 foi técnico e consultor de estudos de mercado na Norma SA e director de meios, entre 1987 e 1998, na Lintas. De 1994 a 2003 leccionou Estudos de Mercado e Publicidade na ESCS e no ISCEM. Alberto Rui Pereira é licenciado em Gestão e Administração de Empresas pelo ISE (agora ISEG).
António Roquette
Formado em Gestão de Empresas, comecei a minha carreira na então JWT onde permaneci até abraçar uma experiência na Sonae para lançar o primeiro portal de comércio electrónico B2B em Portugal. De volta às agências era hora de estar num projecto com maior independência e maior capacidade de decisão local, tendo assim iniciado o trajecto na Uzina onde, para além de accionista, assumo o cargo de CEO. Actualmente assumo ainda, em representação da Uzina, a presidência da APAP.
Catarina Barradas
Formei-me em Engenharia Civil pelo Instituto Superior Técnico e iniciei o meu percurso profissional como projectista, mas rapidamente percebi que aquele não era o meu caminho. Troquei engenharia pelo cinema em Nova Iorque, na New York Film Academy, mas a realização não fazia parte dos meus planos para o futuro. Regressei a Lisboa e, em 2007, fui contratada como consultora para a PT, para um projecto com uma duração inicial de um ano que acabou por se estender até 2015, onde desempenhei funções de consultora com foco na produção audiovisual. Com saudades de estudar, em 2011 iniciei um Executive MBA na AESE/IESE. O meu perfil pouco tradicional e a minha experiência profissional diversificada captaram a atenção da Fox Networks Group Portugal que, em 2015, me convida para o lugar de directora de marketing da empresa que viria a ser adquirida pela The Walt Disney Company em 2019. Fui responsável pela estratégia de marca e comunicação de todas as marcas do grupo, onde se incluem marcas como Fox, Fox Life, Fox Comedy, Fox Crime e Fox Movies, além da National Geographic, 24Kitchen, e mais recentemente, a marca Disney e a Plataforma de streaming Disney +. Em Junho de 2021 fui convidada para o cargo de directora de marca corporativa da EDP com o grande desafio de definir e gerir a estratégia de marca global da empresa nas várias geografias onde está presente.
Frederico Costa
Profissional com mais de 20 anos de experiência na liderança de organizações, operações, estratégia e marketing. Apaixonado por transformação digital, pelo marketing enquanto factor de crescimento das empresas e pelo comportamento do consumidor enquanto factor de mudança. Há 8 anos na Google Portugal, com a responsabilidade pela relação com agências, acompanha de perto o desenvolvimento de sectores como Telco, Automóvel, Finanças e FMCGs. Antes da Google esteve 13 anos na Portugal Telecom onde foi responsável de publicidade no Sapo e responsável pela expansão internacional para Angola e Cabo Verde. É actualmente membro do board do IAB Portugal e professor de The Future of Marketing na Porto Business School.
Hugo Figueiredo,
A minha formação é de Engenharia Civil pelo Instituto Superior Técnico e tenho um MBA pela Universidade Nova de Lisboa. Tenho uma longa experiência de gestão em sectores como as telecomunicações e media e liderei projetos nas áreas do digital, conteúdos, marketing e parcerias estratégicas. Sou actualmente administrador da RTP com os pelouros de conteúdos, produção e comercial. Fui ainda administrador e presidente da direcção do jornal Público, para além de ter desempenhado funções de direcção de marketing na NOS, Optimus e Procter & Gamble, a par de várias actividades na área do empreendedorismo e consultoria. Fui ainda vice-presidente da APDC e sou professor de comunicação numa pós-graduação na Porto Business School.
João Carvalho Oliveira
O João tem 48 anos, mais de vinte de experiência criativa em Publicidade. É actualmente director criativo executivo da ACNE Lisboa e também associate partner da deloitte. Foi director criativo da J. Walter Thompson Lisboa (hoje, Wunderman Thompson) durante 12 anos e liderou um departamento altamente criativo que acumulou dezenas de prémios ao longo dos anos. Foi director criativo para a Vodafone, conta que trabalhou mais de 18 anos, nacional e internacionalmente, criando algumas das campanhas mais emblemáticas para a telecomunicadora. Foi director criativo de inúmeras marcas entre elas a Galp, IKEA, Banco Montepio, Sumol, OLX, Santa Casa da Misericórdia, criando para o Euromilhões o conceito e campanha da excentricidade ainda hoje on air. Foi premiado inúmeras vezes como criativo e como director criativo em festivais nacionais e internacionais tendo vários grand prix na coleção e um prémio de melhor copy nacional em 2013. Foi várias vezes júri e presidente de júri de festivais nacionais e internacionais de publicidade. Integrar os mundos da consultoria de negócio e da criatividade tem sido o seu grande desafio dos últimos dois anos. O João, para além de criativo, é músico, ocasionalmente professor e orgulhoso pai de dois rapazes. O Gonçalo e o Xavier.
Jorge Aguiar
Iniciei a minha vida profissional ainda estudante a trabalhar na primeira revista de surf em Portugal, a surf Magazine. Achava que era “jornalista” e “fotógrafo”. Mas foi o princípio do que posso chamar um trabalho remunerado. Ao terminar a faculdade de Gestão, no ISEG, comecei a minha verdadeira carreira profissional na Arthur Andersen, em consultoria. Foram dos melhores anos de experiência e “workaolismo”, mas um anúncio para a área de gestão de produto para a marca Chicletes fizeram-me concorrer e ser o escolhido. Entrei na Warner Lambert, uma multinacional americana com várias áreas de negócio, desde o grande consumo à área farmacêutica, e onde passei o primeiro ano na área de vendas a bater porta-a-porta do pequeno retalho a vender pastilhas elásticas e laminas para a barba. Posteriormente, entrei no departamento de marketing como gestor de produto júnior na área dos OTC’s, ou seja, produtos farmacêuticos de venda livre. Foram alguns anos nesta área a lidar com xaropes para a tosse e vitaminas…, onde evoluí para gestor de produto, brand manager até assumir a responsabilidade da área de negócio. Sem nenhuma razão especial, fui desafiado para uma função de brand manager na Rover Portugal, na altura em que o Grupo BMW adquiriu as marcas Rover, Land-Rover, MG e MINI, e fui evoluindo até assumir a responsabilidade da direção de marketing à qual posteriormente adicionei a responsabilidade pelas vendas. Passados 8 anos na MG Rover Portugal, volto a concorrer a uma posição de marketing na BMW Portugal, que estava a entrar directamente no país, e acabei por entrar para a área de vendas, no acompanhamento da rede de concessionários, para depois assumir a direção de marketing da marca BMW. Mais 8 anos e surge um novo desafio profissional, para assumir a direção de marketing e comunicação da Mercedes-Benz Portugal, onde os desafios eram grandes e onde era necessário transformar a marca por completo, tornando-a a número 1 no mercado automóvel premium. Hoje somos a marca número 1 no segmento premium.
Mónica Serrano
Mónica Serrano liga os três pontos de um triângulo profissional - 7 anos de agência (KWP/WPP), 8 anos como Chief Marketing Officer de uma marca líder (L’Oréal) e, desde o início de 2021, é directora de conteúdos comerciais no Grupo Impresa. Tornou-se uma apaixonada pelos media, pela liberdade de pensar e de co-criar com marcas. Mónica tem uma inquietude saudável de ser um permanente motor de transformação e foi em nome desta ambição que aceitou o desafio de trocar a indústria da cosmética pelo universo dos media. As marcas, os conteúdos e a transformação ligam Mónica neste triângulo que considera apaixonante. Do board da APAN para o board do BCMA, foi presidente da CAEM e é formadora na Lisbon Digital School. Vive sob o lema “la seine inquiétude”, vive intensamente a vida e é uma apaixonada pelo que faz.
Mónica Sousa
A Mónica tem um forte background em marketing. Iniciou a sua carreira como account executive na Proximity entre 2003 e 2005, mudou-se para a TBWA Portugal, onde trabalhou como account manager para várias marcas, entre elas a IKEA. Em 2006, assumiu o cargo de marketing coordinator no canal de TV Nickelodeon. O seu desafio seguinte foi quando entrou na Fnac, em 2008, como marketing and communication coordinator. Em 2016, juntou-se à SONAE MC, onde assumiu o cargo de marketing and communication coordinator para a divisão de Health Wellness. Em Abril de 2018, juntou-se à IKEA como marketing communications manager, e em Agosto deste ano, assumiu o cargo de country marketing manager.
Nuno Cardoso
Licenciou-se em Ciências da Comunicação antes de entrar na EuroRSCG como copywriter. Mantinha o gosto pelas crónicas escrevendo para revistas humorísticas sem graça. Mais tarde muda-se para a BBDO onde permaneceu durante séculos como director criativo de muitas grandes marcas. Parece que tem um anúncio da Nissan exposto no Museu do Louvre e muitos prémios em festivais de criatividade por esse mundo fora. Foi cronista do Expresso durante dois anos, tendo mais tarde trocado a palavra pela fotografia. Fotografou para ONG's, fez exposições e até vendeu fotografias caras. Em finais de 2008 fundou com Duarte Durão, a NOSSA™, uma agência que ainda não parou de crescer. Todos os anos tira um dia sabático para escrever um livro infantil para a filha. Em 2013 dá-lhe na mona e criou uma loja de design que se tornou um espaço de referência para quem adora ideias. Em 2016 fundou uma nova agência de activação e eventos que se chama Faz Mossa. Como não gosta de estar quieto é director do clube desportivo mais antigo de Lisboa e acaba de lançar o seu primeiro livro que reúne os três elementos fundamentais na sua vida. Escrita, fotografia e desporto.
Nuno Santana
Nuno Santana estudou Economia na Universidade Lusíada e mais tarde fez duas pós-graduações na Universidade Católica em Gestão e em Marketing. Em 1995 fundou, com o Pai, a Sistemas Rafael, que se tornou uma referência na área de produção. Dez anos mais tarde, e com o know how de ter trabalhado com as melhores agências portuguesas, criou a NIU, agência de activação de marca e shopper marketing que trabalha marcas como Coca Cola, Continente, EDP, Huawei, Nike, Meo, Moche, Altice, Visa, SPV entre muitas outras. Durante estes últimos 10 anos promoveram eventos como o Meo Spot, Moche Ripcurl Pro, Mega Picnic, Moche Tony Hawk, Wonderland ou Futebol Park. Empresário com investimentos na indústria de hotelaria, marketing, entretenimento e media, em 2021 investiu no grupo Media Capital onde actualmente assume o cargo de administrador.
Pedro Graça
Em 1995 acabei o curso de Direito e, quase de imediato, fugi para a publicidade. Estive na BBDO Portugal 7 anos; saltei para direcção geral da EuroRSCG em 2002; fui director geral da McCann-Erickson Portugal durante 3 intensos anos; voltei ao Grupo Havas para ser COO da Fuel e, um ano depois, em 2008, assumi a função de CEO da Havas Lisboa. Ao longo destes anos cruzei-me com marcas portuguesas e internacionais de todas as categorias de produto, cruzei-me com inúmeros profissionais talentosos, clientes inspiradores. Assisti e participei nas grandes mudanças que esta indústria tem vivido. Tem sido uma óptima viagem.
Ricardo Domingues
Sou actualmente head of international markets no Betclic Group, desde Janeiro de 2008, e vice-presidente da APAJO (Associação Portuguesa de Apostas e Jogos Online). Formei-me nos EUA em Finanças e Investimentos, em 1995, no Babson College. Apesar de ter formação na área financeira, sendo um apaixonado do marketing e da publicidade, transitei para o marketing pouco tempo depois de começar a trabalhar na área da banca/investimentos. Nos últimos 20 anos trabalhei desde media a novas tecnologias, mas sempre com uma estreita relação ao marketing. Fascinei-me pela mente humana e tenho-me dedicado nos últimos anos a defender a importância das ciências comportamentais e da neurociência no marketing e na criação dos produtos/serviços.
Rita Amzalak
Licenciada em Relações Públicas e Publicidade, pelo Instituto Superior de Novas Profissões, Rita Amzalak começou a sua atividade profissional na agência de Publicidade Wilkens Portugal. Em 2000 juntou-se à equipa da Tempo Media na área de research e 2 anos depois assumiu a função de directora de contas na network Total Media. Continuou a sua carreira na área da publicidade, desempenhando mais tarde o cargo de strategy and communication director, na Tempo OMD, do grupo Omnicom, onde durante 10 anos liderou a equipa responsável pela gestão da estratégia e implementação de media da conta da Vodafone Portugal, no modelo 100% inhouse. Juntou-se ao Havas Media Group em 2015, onde lidera actualmente a operação da Havas Media.
Samuel Godinho
Na network desde 1998, Samuel Godinho foi Chief Operating Officer da Carat entre 2004 e 2014, ano em que passou a Chief Executive Officer. Tem 26 anos de experiência em Media e, durante este período tem tido uma participação activa em vários grupos especializados da indústria ligados à medição e desenvolvimento do estudo de audiências, bem como em fóruns de comunicação, media e marketing. Leccionou durante 4 anos no ensino superior na área da comunicação.
Sandra Alvarez
Directora-geral da PHD Media, do Omnicom Media Group. Tem 4 filhos. Tem 26 anos de experiência profissional nas áreas de marketing, comunicação, comercial, publicidade e media. É licenciada em Economia pelo ISEG e mestre em Marketing pelo ISCTE. É professora convidada no ISEG Executive Education, leccionando disciplinas na área do marketing digital. Integra a direção da APPM - Associação de Profissionais de Marketing e da Make a Wish (ONG). É co-autora do livro Ser Blogger e do livro Ser Digital.
Tomás Froes
Tomás Froes é fundador da Partners, a maior agência portuguesa de publicidade que ocupou o 5 lugar do ranking MediaMonitor em 2017. A agência multidisciplinar sediada em Lisboa, e entretanto integrada no grupo Dentsu Aegis, é responsável pela comunicação de algumas das principais marcas portuguesas como a Altice, Meo, Banco BPI, EDP, Brisa, Via verde, CTT e Turismo de Portugal e ganhou vários prémios nacionais e internacionais de criatividade destacando-se o Leão de Ouro em Cannes, três Eurobest e 1 lápis D&AD. Considerada 9 vezes Agência do Ano nos prémios M&P e quatro vezes Agência do Ano no Festival do Clube de Criativos, a Partners nos últimos anos é também uma agência reconhecida além fronteiras nomeadamente devido às campanhas desenvolvidas com Cristiano Ronaldo para o mercado norte americano e francês, projetos liderados por Tomás Froes junto do grupo Altice. Para além destas funções, Tomás Froes esteve entre 2014 e 2018 na direção da APAP, é membro da direção da Fundação Luso Brasileira desde 2013 e, em 2016, foi o responsável de marketing da seleção nacional de futebol que conquistou o Euro 2016, tendo a campanha “11 milhões” sido considerada a melhor campanha de marketing pela UEFA Awards. Ainda antes de fundar a Partners, Tomás Froes foi executivos de contas na FCB, director de projetos especiais na Edson/FCB, director de planeamento estratégico da MKT e posteriormente do grupo Central de Comunicação. Em 2019 foi considerado Personalidade de Publicidade nos Prémios M&P.
Tomás González-Quijano
Tomás González-Quijano é CEO da Mindshare Portugal do Grupo WPP. Tomás chegou a Portugal em 2003, quando assumiu o cargo de director financeiro da Mediaedge:cia, após ter desempenhado funções na área financeira de varias empresas em Espanha, o seu pais de origem e onde se licenciou em Economia e fez um master em Economia Financeira pela Universidad Pontificia de Comillas ICAI-ICADE. Com a fundação do GroupM em Portugal, em 2006 passa a exercer as funções de commercial diretor do grupo até 2009, ano em que assume o cargo de CEO da Mindshare para o mercado português. O Tomás combina a experiencia na área financeira com um sólido conhecimento do negócio das agências de meios adquirido na Mediaedge:cia e no GroupM. Apaixonado pela sua actividade, vive obcecado com o desenvolvimento do talento e vibra com a mudança e a ransformação que o nosso mercado vive na última década. Casado e com 3 filhos o seu principal hobby é viajar pelo mundo.
Sectores de actividade
Ambiente e Energia
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas na área do ambiente energia, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Arquitectura, Construção e Imobiliário
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para associações, órgão de governo/administração, empresas públicas e terceiro sector, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Associações, Sector Público e Terceiro Sector
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para associações, órgão de governo/administração, empresas públicas e terceiro sector, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Automóvel e Mobilidade
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para o sector automóvel / mobilidade, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Banca, Finanças e Seguros
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para a banca, seguros e sector financeiro, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
B2B
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para negócios B2B, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Ciência e Educação
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para os sectores da ciência e da educação, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Cultura e Entretenimento
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para os sectores da cultura e entretenimento, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Desporto e Lifestyle
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas na área desportiva, seja para clubes ou modalidades, e de lifestyle, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Internet e e-commerce
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para negócios assentes na internet ou no e-commerce, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Moda e Beleza
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para as áreas de moda e beleza, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Produtos de Grande Consumo
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para o sector de bebibas, alimentação, drogaria, perfumaria e higiene, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Retalho e Restauração
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para o retalho, alimentar e não alimentar, e restauração, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Saúde e Bem-estar
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para o sector da saúde e bem-estar, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
TI, Media e Telecomunicações
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para os sectores de TI, media ou telecomunicações, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Viagens e Turismo
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas para o sector de viagens e turismo, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Meios
Televisão
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas planeadas, concebidas e veiculadas em televisão. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Rádio
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas planeadas, concebidas e veiculadas no meio rádio. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Imprensa
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas planeadas, concebidas e veiculadas em imprensa. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Outdoor
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas planeadas e concebidas para o meio outdoor. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Suporte Alternativo
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas planeadas e concebidas para meios não convencionais. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Digital e Redes Sociais
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas planeadas e concebidas para o digital e redes sociais. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Campanha Multimeios/Integrada
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas planeadas, concebidas e veiculadas recorrendo a diferentes suportes e/ou várias disciplinas da comunicação. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Marketing de Influência
Marketing de Influência
Cada vez mais parte integrante das estratégias de comunicação, nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas produzidas com influenciadores. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Relações Públicas
Relações Públicas
Nesta categoria pretendemos premiar os melhores casos de relações públicas. A estratégia definida, as peças produzidas/comunicação/evento e os resultados obtidos serão os principais pontos a valorizar.
Eventos e Patrocínios
Eventos / Eventos Digitais / Híbridos
Nesta categoria vamos distinguir os melhores eventos – físicos, digitais ou híbridos - produzidos no período em análise. A categoria está aberta tanto a eventos de grande público como corporativos/empresariais.
Activações e Patrocínios
Nesta categoria vamos distinguir a forma como as marcas/empresas activam a sua presença nos diferentes tipos de eventos que promovem e/ou aos quais estão associados.
Sustentabilidade e Responsabilidade Social
Sustentabilidade
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções, iniciativas/projectos de sustentabilidade promovidas pelas empresas/marcas e também a forma como estas são comunicadas. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Responsabilidade Social
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas de responsabilidade social, podendo estas ser veiculadas através de diferentes suportes. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Branded Content
Branded Content
Nesta categoria pretendemos premiar os melhores casos de branded content, cada vez mais uma opção para as marcas. A estratégia definida, os conteúdos e na sua integração no meio utilizado e os resultados obtidos serão os principais pontos a valorizar.
Low Budget
Low Budget
Nesta categoria vamos premiar campanhas de comunicação com um orçamento total inferior a 10 mil euros. Também nesta categoria os resultados serão decisivos para a avaliação.
Mercados Internacionais
Mercados Internacionais
Nesta categoria vamos premiar as melhores acções/campanhas concebidas e produzidas para mercados externos. Os resultados serão decisivos para a avaliação.
Inovação
Produtos
Nesta categoria vamos distinguir os produtos mais inovadores lançados no período em análise.
Serviços
Nesta categoria vamos distinguir os serviços mais inovadores disponibilizados por empresas e marcas no período em análise.
Grandes prémios
Grande Prémio
Marketeer do Ano
Agência de Meios do Ano
Agência Criativa do Ano
Q&A - Perguntas Frequentes
A quem se destinam os Prémios de Marketing M&P?
São dirigidos a todas as empresas e profissionais que, a título individual ou integrados em empresas, tenham apresentado trabalhos em Portugal ou que, tendo apresentado trabalhos no exterior, exerçam a sua actividade em Portugal.
Quantas categorias estão a concurso?
São atribuídos três prémios por categoria – Ouro, Prata e Bronze -, existindo este ano 34 categorias a concurso. Estas, por sua vez, integram-se em 10 grandes categorias (Sectores de Actividade, Meios, Marketing de Influência, Relações Públicas, Branded Content, Eventos e Patrocínios, Sustentabilidade e Responsabilidade Social, Low Budget, Mercados Internacionais e Inovação) podendo ainda existir um Grande Prémio por cada uma destas grandes áreas.
A existência deste Grande Prémio depende da apreciação do júri. Em sentido contrário, mediante a avaliação dos casos a concurso, os jurados podem entender não atribuir os três troféus nas 34 categorias.
Para além dos troféus categoria, será igualmente atribuído, se o júri assim o entender, um Grande Prémio, para aquele que for considerado o melhor trabalho de todos os que se apresentaram a concurso. Será ainda atribuído o prémio Agência Criativa do Ano e Agência de Meios do Ano às agências que tenham sido mais premiadas nesta oitava edição dos Prémios de Marketing Meios & Publicidade. O/a director/a de marketing que veja as acções de comunicação dos produtos/serviços da sua empresa serem mais premiados recebe o troféu Marketeer do Ano.
No caso de inscrever um trabalho em mais do que uma categoria, como é feita a contabilização dos trabalhos a concurso?
Cada categoria é uma inscrição, logo a contabilização é a soma das categorias.
Poderão existir categorias sem vencedor?
Sim. Se o júri entender que nenhum dos trabalho a concurso em determinada categoria tem qualidade suficiente para ser distinguido o prémio fica por atribuir.
Poderão existir dois ou mais vencedores numa só categoria?
Sim. Excepcionalmente o júri pode atribuir mais do que um Ouro, Prata e Bronze por categoria.
Quando é que os vencedores serão conhecidos?
Serão conhecidos apenas no almoço de atribuição dos prémios. Este decorrerá em Fevereiro.
Quem são os elementos do júri?
O Júri é constituído por:
- Alberto Rui Pereira, CEO grupo IPG Mediabrands
- António Roquette, CEO da Uzina e presidente da APAP
- Catarina Barradas, directora de marca da EDP
- Frederico Costa, head of finance, telco, CPG, auto, agencies & branding da Google
- Hugo Figueiredo, administrador da RTP
- João Carvalho Oliveira, executive creative director da ACNE e associate partner da Deloitte.
- Jorge Aguiar, director de marketing e comunicação da Mercedes-Benz Portugal
- Mónica Serrano, directora de conteúdos comerciais no Grupo Impresa
- Mónica Sousa, country marketing manager da Ikea
- Nuno Cardoso, founder & creative director da Nossa
- Nuno Santana, CEO da NIU e administrador da Media Capital
- Pedro Graça, CEO da Havas Lisboa
- Ricardo Domingues, head of international markets no Betclic Group
- Rita Amzalak, managing partner da Havas Media Portugal
- Samuel Godinho, CEO da Carat
- Sandra Alvarez, directora-geral da PHD Media
- Tomás Froes, partner e CEO da Partners
- Tomás González-Quijano, CEO da Mindshare Portugal
É possível inscrever trabalhos fantasma?
Não. Todos os trabalhos inscritos terão que ter sido aprovados pelo cliente e veiculados/realizados. Os resultados são decisivos para a avaliação.
Qual o prémio para os vencedores?
O prémio físico é um troféu. Os vencedores das diversas categorias serão divulgados no site e na edição em papel do Meios & Publicidade. Será ainda enviado a cada vencedor um selo, que poderá utilizar em toda a sua comunicação. A distinção nos prémios de Marketing M&P traduz, sobretudo, o reconhecimento do mercado pela estratégia, comunicação e resultados obtidos pelas marcas.
Inscreva-se agora!
O custo de cada inscrição é de 500€ (mais IVA). No caso de as empresas inscreverem um número igual ou superior a 10 trabalhos terão um desconto de 30% em todos os trabalhos. A inscrição de cada caso passa assim a ter um custo unitário de 350€ (mais IVA).
Após 23 de Dezembro, e durante uma semana, continuaremos a aceitar inscrições mas com uma penalização de 20% no preço. Assim, o valor unitário de cada inscrição passa de 500€ para 600€ no caso de inscrever até 9 trabalhos e de 350€ para 420€ se concorrer com 10 ou mais casos. O prazo regular de inscrições é então até 23 de Dezembro. Existirá uma semana de alargamento de prazo, mas nesse período existe um acréscimo de 20% no valor de cada inscrição.
Para mais informações contacte:
- Teresa Albuquerque
- e-mail: talbuquerque@meiosepublicidade.pt
- telefone: 215 825 427
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