Com formação superior na área de Comunicação Social, em 1992 integrou os quadros da Marktest e participou no desenvolvimento de sistemas de medição de audimetria e de controlo de investimentos (ex. Telereport e Videotrack). Em 1995 iniciou actividade na Mediapolis na área de Media Desk Research, transitando no ano 2000 para a área de direcção de Meios na TME. Mais tarde, já na Wavemaker, acumulou também as funções de directora executiva. Desde Janeiro de 2018, Maria João Oliveira é managing director da Wavemaker, usando o seu background em research e experiência numa multiplicidade de sectores para assegurar os mais elevados standards de serviço ao cliente.